Guatemala fue sede del primer encuentro de anunciantes de Centroamérica

Guatemala se convirtió en sede de la Cumbre Latinoamericana Guatemala 2026: ASCIENDE, el principal encuentro anual de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) en Latinoamérica. La primera jornada reunió a líderes y representantes de más de 10 mercados y ocho asociaciones nacionales de la región, en un espacio de intercambio de experiencias y buenas prácticas para la industria del marketing y los medios.

El evento fue organizado por la WFA, con el auspicio de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG) y la colaboración de las asociaciones de anunciantes de Costa Rica y El Salvador. La actividad marcó el primer encuentro de esta naturaleza en Centroamérica, al congregar en el país a referentes regionales e internacionales del sector.

Marketing, tecnología e inteligencia artificial

La jornada inaugural estuvo dedicada a los desafíos y las transformaciones del marketing y los medios. La apertura contó con la participación de Stephan Loerke, CEO de la WFA; Philip Pérez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes y vicepresidente regional de la WFA; y Rodrigo Cordón, presidente de la AAG.

Durante su intervención, Cordón señaló que la industria enfrentaba cambios que requerían una respuesta conjunta, especialmente ante el avance de la tecnología, la inteligencia artificial, la necesidad de demostrar la efectividad de las inversiones y las crecientes exigencias de transparencia y responsabilidad.

Entre los principales temas abordados figuraron la transformación del rol de los profesionales del marketing ante la digitalización, las herramientas para medir resultados y optimizar inversiones publicitarias, así como el papel de la creatividad y los creadores de contenido en la conexión entre las marcas y sus consumidores.

También se analizaron las aplicaciones de la inteligencia artificial en la planificación, compra y optimización de medios, además de las estrategias para construir un ecosistema publicitario más sostenible, transparente y eficaz.

Participación regional y respaldo empresarial

La primera jornada contó con el respaldo de patrocinadores locales como CBC, El Taier, Bluepoint, Castillo Hermanos, Grupo Salinas, Cementos Progreso, Fuera de la Caja e INGUAT. A nivel global, participaron FirmDecisions e Ipsos.

La cumbre continuó el 15 de octubre con una segunda jornada enfocada en asuntos públicos, regulación de la inteligencia artificial, etiquetado, mitigación de riesgos, sostenibilidad y comunicación responsable de alimentos y bebidas.}

Con ASCIENDE 2026, Guatemala reunió a representantes de la industria publicitaria y de anunciantes de distintos mercados latinoamericanos para intercambiar conocimientos y abordar los cambios que están redefiniendo el futuro del marketing y los medios.