Tim Cook deja de ser CEO de Apple tras 15 años y John Ternus asume el cargo

La salida de Tim Cook de la dirección ejecutiva de Apple marca este 1 de septiembre el final de una etapa de 15 años en la compañía.

John Ternus, quien hasta ahora se desempeñaba como vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware, toma el puesto de CEO, mientras Cook continuará vinculado a la empresa como presidente ejecutivo del consejo.

El relevo representa mucho más que un cambio de nombres en la cúpula de una de las compañías tecnológicas más importantes del mundo.

Cook llegó al cargo en 2011, en un momento especialmente delicado para Apple: apenas dos meses antes de la muerte de Steve Jobs y con el desafío de demostrar que la empresa podía mantener su trayectoria sin su fundador al frente.

Quince años después, las cifras muestran hasta qué punto cambió el tamaño del negocio. Apple pasó de registrar ingresos anuales de 108,000 millones de dólares en 2011 a 416,000 millones de dólares en el ejercicio fiscal 2025.

Durante ese mismo periodo, su capitalización bursátil pasó de aproximadamente 350,000 millones de dólares a más de 4 billones.

La evolución también quedó reflejada en el comportamiento de sus acciones. Entre agosto de 2011 y el cierre del lunes, los títulos de Apple acumularon una ganancia superior al 2,000%, frente a un avance de más de 500% del S&P 500 durante el mismo periodo.

La Apple que deja Tim Cook

Cuando Cook asumió la dirección, Apple era identificada principalmente con sus dispositivos y, sobre todo, con el iPhone.

Durante su gestión, sin embargo, la compañía amplió considerablemente las fuentes de ingresos de su ecosistema.

La experiencia de Cook antes de convertirse en CEO fue determinante. Jobs lo incorporó a Apple en 1998 y posteriormente ocupó cargos relacionados con las ventas, operaciones y cadena de suministro.

En 2005 se convirtió en director de Operaciones, posición desde la cual participó en la construcción de una estructura de producción y distribución altamente eficiente.

Ese conocimiento terminó siendo uno de los elementos que caracterizaron su gestión como máximo responsable de Apple.

Los servicios ganaron peso

Uno de los cambios más importantes fue el crecimiento del negocio de servicios. Apple desarrolló una fuente de ingresos recurrentes alrededor de productos y plataformas como Apple Music, iCloud, Apple Pay, Apple TV+ y Apple Arcade.

En 2025, la división de Services generó 109,100 millones de dólares, convirtiéndose en el segundo mayor negocio de Apple, únicamente por detrás del iPhone.

El propio iPhone también aumentó considerablemente su peso económico. Sus ingresos pasaron de 47,100 millones de dólares en 2011 a 209,600 millones en 2025.

Apple amplió su ecosistema

La administración de Cook también estuvo acompañada por la llegada de productos que terminaron integrándose al ecosistema de la compañía.

El Apple Watch apareció en 2015 y abrió una nueva línea para Apple dentro de los dispositivos vestibles.

Un año después llegaron los AirPods, que rápidamente se convirtieron en otro de los productos más reconocibles de la marca.

Sin embargo, uno de los movimientos tecnológicos de mayor relevancia durante este periodo ocurrió en las computadoras Mac.

El salto hacia Apple Silicon

En 2020, Apple comenzó a reemplazar los procesadores de Intel utilizados en sus computadoras por chips diseñados internamente.

La transición hacia Apple Silicon permitió a la compañía tener un mayor control sobre la integración entre hardware y software.

Los procesadores de la familia M pasaron a ocupar un lugar central en la estrategia de Apple para sus computadoras, con especial énfasis en rendimiento y eficiencia energética.

La empresa también intentó abrirse paso en una categoría completamente diferente con Vision Pro, presentado en 2023.

Hasta ahora, este dispositivo no ha alcanzado la escala comercial de productos como el iPhone, el Apple Watch o los AirPods.

John Ternus recibe una Apple más grande

El desafío que ahora enfrenta John Ternus es diferente al que encontró Cook cuando sucedió a Jobs.

El nuevo CEO llega a una Apple con un tamaño económico mucho mayor, pero también ante el reto de acelerar su estrategia en inteligencia artificial.

Competidores como Google y Microsoft han avanzado con mayor rapidez en la incorporación de inteligencia artificial generativa a sus productos y servicios.

Ternus conoce de cerca el desarrollo de los dispositivos de la compañía. Se incorporó a Apple en 2001 como integrante del equipo de Diseño de Producto y posteriormente ascendió hasta convertirse en vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware en 2021.

Su llegada a la dirección ejecutiva se produce además cuando Apple prepara nuevos productos y movimientos tecnológicos.

Entre ellos figuran un posible iPhone plegable y nuevos dispositivos relacionados con inteligencia artificial y computación espacial, de acuerdo con la información proporcionada.

El primer gran momento de Ternus

Uno de los primeros acontecimientos importantes para el nuevo CEO será el evento de Apple programado para el 9 de septiembre, en el que se espera la presentación de la nueva generación del iPhone y otros productos.

Será también una primera oportunidad para observar cómo comienza la nueva etapa de la compañía después de 15 años bajo la conducción de Cook.

Cook seguirá vinculado a Apple

El cambio de CEO no significa que Tim Cook abandone por completo la compañía.

Después de dejar la dirección ejecutiva, continuará como presidente ejecutivo del consejo, desde donde mantendrá participación en determinados asuntos estratégicos.

Entre sus responsabilidades estará continuar involucrado en la relación de Apple con gobiernos y responsables políticos de distintos países.

En particular, sus vínculos con Estados Unidos y China seguirán siendo relevantes para la compañía debido al peso que ambos mercados tienen para Apple.

La transición deja así una empresa considerablemente distinta a la que Cook recibió en 2011: con ingresos que prácticamente se cuadruplicaron, una capitalización bursátil que superó los 4 billones de dólares, un negocio de servicios mucho más desarrollado y una estrategia tecnológica que ahora tiene en la inteligencia artificial uno de sus principales desafíos.