CATA y Fundación Marca País sellan alianza para posicionar a Centroamérica

La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica y la Fundación Marca País Country Brand Foundation formalizaron en Madrid una Carta de Entendimiento orientada a fortalecer la proyección internacional de Centroamérica como destino turístico integrado.

El acuerdo contempla acciones conjuntas de promoción, formación especializada y análisis de reputación para mejorar la competitividad del istmo en mercados globales.

La firma estuvo a cargo de Boris Iraheta y José María Cubillo, quienes coincidieron en la necesidad de articular esfuerzos para consolidar una estrategia regional más sólida en materia de imagen país.

Formación, métricas y comunicación conjunta

El convenio abre la puerta a programas de capacitación técnica, intercambio de buenas prácticas y desarrollo de herramientas para medir la reputación internacional.

También se prevé la ejecución de campañas de comunicación compartidas y la difusión coordinada en plataformas digitales, con el objetivo de ampliar el alcance de la oferta turística centroamericana.

Marca Centroamérica como eje de posicionamiento

La iniciativa se apoya en la Marca Centroamérica, una plataforma regional vigente desde 2002 y actualizada en 2017, que busca proyectar la diversidad cultural, natural y humana de los países que integran el Sistema de la Integración Centroamericana. Este distintivo ha servido como base para presentar al istmo como un multidestino competitivo y sostenible.

En ese contexto, Iraheta subrayó el valor de incorporar nuevas metodologías:
“Centroamérica cuenta con una marca regional consolidada que expresa la identidad y diversidad de nuestros países.

Esta alianza nos permitirá sumar conocimiento y buenas prácticas que contribuyan a potenciar su proyección en los mercados estratégicos para el turismo”.

Cubillo, por su parte, enfatizó la relevancia de la gestión de marca territorial en la industria:
“La gestión estratégica de la reputación territorial es un factor clave para competir en el turismo global. A través de esta alianza buscamos compartir metodologías y experiencias que contribuyan a fortalecer la presencia de Centroamérica en el escenario internacional”.

Estrategia conjunta para ampliar la visibilidad global

Como parte de la hoja de ruta, ambas entidades impulsarán acciones de co-marketing, intercambio de información estratégica y campañas digitales coordinadas.

La meta es incrementar la visibilidad de la región, atraer más visitantes internacionales y reforzar la percepción de Centroamérica como un destino diverso dentro del turismo global.